Pagina de destinatie (landing page) – creare si optimizare

Pagina de destinatie a unui anunt dintr-o campanie Google Adwords reprezinta unul din elementele importante care garanteaza succesul unei campanii eficiente. Fiecare element al acestei pagini, incepand cu design-ul si terminand cu textele, poate contribui la conversii sau la inexistenta lor. De aceea, trebuie sa acordati o atentie deosebita paginilor de destinatie din campaniile Google Adwords.

Ce este o pagina de destinatie ?
La crearea unui anunt, pe langa textul propriu-zis (titlu si descriere) este necesara si adaugarea a doua adrese web (URL-uri) ; este vorba de URL-ul de afisare si URL-ul de destinatie. In timp ce URL-ul de afisare reprezinta pagina web care va aparea in corpul anuntului, URL-ul de destinatie este pagina pe care ajung utilizatorii cand dau click pe anunt.

Unui anunt nu i se poate atribui decat o singura pagina de destinatie. Aceasta trebuie sa fie o pagina functionala, nu trebuie sa fie in constructie sau sa trimita un cod de eroare. URL-ul de destinatie poate avea maxim 1024 de caractere si nu poate trimite la o adresa de mail sau la un fisier.

Optimizarea unei pagini de destinatie
Chiar daca aveti un site de prezentare pe care utilizatorul intra pentru a se informa sau un magazin virtual unde utilizatorul poate achizitiona produse, interesul dvs. este sa il conduceti pe acesta la paginile din site relevante pentru el. Cu cat utilizatorii ajung mai usor la aceste pagini, cu atat cresc sansele ca acestia sa devina clienti sau sa revina pe site-ul dvs. De aceea paginile de destinatie sunt in majoritatea cazurilor pagini interne ale unui site. Ideal este ca pentru fiecare anunt sau grup de anunturi sa avem o pagina de destinatie specifica, iar daca nu o avem sa o creem.

In momentul in care utilizatorul face o cautare si ajungand la anuntul dvs. da click pe acesta, se asteapta ca pe pagina pe care ajunge sa gaseasca ceea ce doreste si ceea ce il intereseaza. Spre exemplu, daca un internaut a cautat « laptopuri online » si descoperind anuntul dvs. a dat click pe el, atunci el va trebui sa gaseasca in pagina site-ului laptop-uri si evental posibilitatea de a comanda unul. Sau daca in anuntul dvs. se mentioneaza o oferta speciala sau o promotie, ideal este ca utilizatorul sa gaseasca aceste oferte si promotii pe pagina pe care ajunge dand click pe anunt.

Paginile de destinatie trebuie sa dea incredere utilizatorilor si sa ofere acestora intr-o maniera deschisa informatii despre afacerea dvs., despre produsele si serviciile pe care le prezentati, despre modalitatile de comanda si de plata.

Paginile de destinatie ar trebui sa fie pagini simple, pertinente in raport cu anumite cuvinte si expresii cheie sau cu o tematica si sa se incarce repede. Timpul de incarcare al unei pagini (mai multe detalii aici) este de asemenea important. Sistemul Adwords atribuie un calificativ timpului de incarcare a paginii de destinatie (timpul necesar utilizatorului pentru a vedea pagina dupa ce a dat click pe anunt). Acest timp influenteaza calitatea paginii de destinatie si implicit scorul de calitate.

Asadar calitatea paginii de destinatie influenteaza scorul de calitate al cuvintelor cheie ceea ce inseamna ca un scor de calitate bun pentru paginile de destinatie poate aduce un scor de calitate bun pentru cuvintele cheie si costuri pe click mai mici.

Sa retineti mereu ca o pagina de destinatie reprezinta o pagina de conversie, aceasta trebuie sa tansforme utilizatorul din simplu vizitator in client sau in abonat (in functie de obiectivele dvs.).

Articol publicat de Diana Bancu, International SEO Marketing

Articole similare :

• Monitorizarea si controlul vizibilitatii in motoarele de cautare – Search Insight